51花秀直播平台 “谷子经济”引领多元消费新场景：徽章立牌销售、IP主题餐厅等创新尝试

近年来出现的一种新兴消费趋势——“谷子经济”，主要围绕漫画、动漫、游戏等二次元IP的周边商品，形成了一种独特的消费文化和经济形态。

“谷子”，源自英文单词“Goods”的音译，代表商品的意思。购买“谷子”通常被称为“吃谷”。这些“谷子”包括徽章、立牌、卡牌等，价格多在15到50元之间，它们不仅是实用的商品，更承载着年轻人对动漫角色的热爱。在刚过去的“五一”假期，上海多个二次元氛围浓厚的商业区成为动漫粉丝的集聚地。

引入二次元元素

百年商街焕发新活力

在上海南京路步行街，新开设的卡游店以鲜明的色彩和独特的设计吸引眼球，在这条百年商街的沉稳底蕴中显得格外亮眼。走进店内，各类IP主题区域让人目不暇接，吸引大量动漫爱好者驻足欣赏。

家长：因为孩子平时学习压力较大，周末带他们来逛街，他们都非常开心。

在不同年龄层的消费者中，80多岁的谢先生陪同孙女体验着“谷子文化”。

消费者 谢女士：因为小时候爷爷经常带我一起玩，现在他年纪大了，我带他出来感受年轻人的生活氛围，让他觉得自己也变得年轻了。

丰富的消费场景激发商业新活力

打破年龄限制的二次元文化，正悄然改变着上海的消费格局，“谷子经济”逐渐成为推动城市商业增长的新引擎。这一切的发展，也离不开政策的引导与规范。

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在南京路上的另一家二次元主题商场，客流高峰不断，年轻人身上佩戴着徽章和背包中的玩偶，穿梭于各个主题店铺之间。

这家经过改造的二次元商场，成立两年，累计销售额已突破7亿元，单日最高客流超过9万人次，正逐步成为二次元经济的核心地带。引入的70个品牌中，有20家为新开设店铺。地下空间近500平方米，定期举办IP轮换活动，打造“兴趣聚集地”。

项目副总经理 胡婷：我们商场在改造前是传统百货店，改造完成后，今年1月至3月，客流量增加了60%，区域内的销售额同比增长了130%。

在静安区的另一家商场，原创IP“罗小黑战记”快闪活动引发排队热潮。为了增强体验感，商场还新增了IP主题餐厅，并为动漫粉丝提供专属化妆间，处处体现贴心细节。